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    1. 達能|碧悠酸奶

      項目背景:
      達能集團作為一個業務多元化的跨國食品公司,旗下擁有多個知名品牌,是當今歐洲第三大食品集團;
      碧悠作為中國達能領軍產品,在廣州、上海穩居領導地位,為實現階段化目的,需對產品包裝重新定位設計,進一步推動市場銷售。

      解決方案:
      基于此項目品牌方“零”傳播費用的狀況,轉變思路,制度包裝媒體策略,在傳播產品價值的同時,更好的體現品牌價值;
      以客戶心理需求為出發點,產品的功能為支撐點,創造出“2周舒暢全體驗”視覺符號,精簡提煉策略核心訴求;
      按照現有產品線的劃分,將活動推廣視覺元素全面應用于包裝上,設立不同階段與消費者不同的語言溝通方式,滿足消費者潛在心理的階段性需求;
      對終端導購員進行活動內容培訓,統一話述,使用和消費者深層次互動行銷作為營銷的切入口。

      最終成果:
      在無任何推廣物料支持的情況下,新包裝產品上市一周,即在上海、杭州、南京等多地賣場售罄,銷售占比提高50%,大大超出預期;
      極具品牌推廣價值的個性包裝,進步提升了消費者好感度,創造出高額價值的自發口碑輿論傳播。


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