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    1. 雀氏|母嬰護膚品系列包裝

      項目背景:
      雀氏,創建于2006,總部位于福建惠東,是一家專注嬰幼健康護理用品的大型企業;
      歐萊雅在中國的業務保持了持續、穩定、快速發展的良好態勢,makeup、skincare產品線不斷推出新品進一步擴大市場。

      解決方案:
      挖掘品牌優勢,突出新產品的特征和功能,提煉賣點,提出消費主張,形成差異化品牌定位;
      通過消費環境分析,以特征、氣質等相匹配原則挑選明星代言,作為情感溝通支持點,塑造極具識別性的品牌個性,利用領袖意見推動產品銷售;
      圍繞產品定位及核心創意,系統創作平面、TVC、線上數字化互動營銷物料;
      年度傳播主題統一化,終端活動主題化、節奏化,線上線下整合性精準傳播,互動中深化影響力,建立消費者消費主張的認同感。

      最終成果:
      在消費者心中建立起鮮明、清晰的新產品形象,與消費者產生情感價值共鳴;
      借助新品上市之際,進一步提升品牌影響力,擴大市場各品類的占有率,甩開競爭對手,鞏固行業霸主地位。


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